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Los 10 mejores consejos de marketing digital para una campaña política

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Es seguro decir que cualquiera que se presente para un cargo político tendrá una batalla hasta el final. Ya sea que se postule para una administración local, autonómica o estatal, aquí están los 10 consejos y estrategias de marketing digital político para una campaña política exitosa.

 

 

público objetivo1. Conoce a tus votantes

En cualquier estrategia de marketing para campañas políticas, lo primero que debemos conocer, mejor que nadie, es a tu base. ¿Qué es lo que  quieren los electores  ? ¿Qué están sintiendo? Antes de elaborar un mensaje eficaz, debes comprender los puntos débiles  de la comunidad y trabajar al revés desde  allí. Comprende lo que siente tu audiencia, por qué se siente así y elabora una campaña centrada en resolver esos problemas.

 

elementos positivos de la marca2. Identifica nichos online

Internet reina como fuente de conocimiento. Una vez que entiendas quién es tu votante, elabora un mensaje relevante para tus vidas y problemas. Al igual que los políticos solían estrechar la mano de sus votantes en el bar local o en el lugar de culto, deberás hacer lo mismo online. Conoce el comportamiento web de tu audiencia. ¿Qué buscan en Google? ¿Qué sitios web visitan? Crea una campaña de marketing en motores de búsqueda (SEM) en torno a esas palabras clave.

 

CONTENIDOS3. Ten un mensaje eficaz

Hay muchos ejemplos de marketing político en mensajes como: «Valor Seguro», «Haz que pase», «Un gobierno contigo». Ámalos u ódialos, en las campañas de Pablo casado, Pedro Sánchez o Pablo Iglesias fueron algunos de los mensajes políticos más efectivos en años. Define por qué te estás postulando para un cargo y mantente fiel a ese mensaje. Haz de ese mensaje el pilar de tu estrategia digital de marketing político.

 

valor de marca4. Ten una marca clara y reconocible.

Basándote en el punto número tres, tu marca es igualmente importante. Un logotipo, un esquema de colores, reglas de marca y pautas son todos necesarios para una campaña exitosa. La campaña de Bernie Sander durante las primarias demócratas fue eficaz gracias a la » Marca Bernie «. Sus anuncios, sitio web y merchandising se apegaron a las pautas de la marca Bernie y funcionaron muy bien.

 

 

Google ads5. Publica anuncios digitales que destaquen

Ahora, cuando hablamos de consejos políticos de marketing digital, tenemos que hablar de anuncios. El contenido es fundamental al establecer una presencia en línea. Sin embargo, aún más crucial es hacer que se destaquen. Los anuncios en las redes sociales deben estar bien diseñados y ser llamativos. Los anuncios de banner digitales, por otro lado, deben destacarse de la página en la que se presentan. Asegúrate de que cada anuncio siga las pautas de tu marca.

 

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diseño web6. Ten un sitio web bien diseñado y eficaz

Debes tener un sitio web llamativo con una excelente experiencia de usuario. Con tantos creadores de sitios increíbles con WordPress puedes tener una magnífica web.

 

Grupos redes sociales7. Llega a tu audiencia a través de los medios digitales

Está de más decir que las redes sociales políticas son muy importantes para cualquier estrategia de comunicación digital. No debería ser necesario hablar sobre la efectividad de usar Twitter. Sin embargo, tener un excelente contenido no se limita a tu cuenta de Twitter. Escribir publicaciones de blog sobre la campaña, tus ideas y tu vida es sumamente importante para establecer una buena relación con los votantes.

 

estrategia8. Conoce la estrategia digital de tu rival político

Como la palma de tu mano, debes saber qué ofrece tu rival y por qué es el mejor candidato para el puesto. Puede que tengan ideas, pero dile a los votantes por qué tiene soluciones. Ponte siempre tres pasos por delante de tu oponente político. Encuentra formas de apropiarte de la presencia digital en su comunidad entrando en los dominios del mensaje de tu oponente, mejora las clasificaciones de SEO (optimización de motores de búsqueda) y utiliza una segmentación digital más precisa.

 

métricas9. Dispón de datos fiables y utilízalos correctamente

Datos, datos, datos. Las elecciones presidenciales americanas de 2016 utilizaron muchos datos, pero después surgieron dudas sobre si la campaña de Clinton usó datos deficientes o simplemente usó buenos datos de manera incorrecta . Para ganar a lo grande hay que usar correctamente los datos. Con las bases de datos de votantes ahora disponibles, puedes adquirir excelentes listas de datos de tu audiencia. Concéntrate específicamente en aquellos  que suelen votar. Esos son los que te llevarán a lograr tu objetivo. Asegúrate de que tu mensaje les llegue tanto online como en persona.

 

Herramientas redes sociales10. Utiliza las herramientas de marketing digital adecuadas

De todos los consejos de marketing digital político vistos hasta ahora, este podría ser el más importante. Redes sociales, enlaces de pago, campaña en motores de búsqueda y SEO. Todos estas herramientas son muy importantes cuando te postulas para un cargo o lanzas cualquier campaña digital omnicanal.

 

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mejores politicos tenerife¿Cómo ganar una batalla política desde lo online?

La estrategia digital es la nueva y potente arma de las campañas políticas. El mundo digital es el termómetro en tiempo real del pulso y la opinión de los electores. Es por esto que quiero cerrar esta publicación compartiendo algunos consejos a los líderes políticos, para que sus futuras campañas triunfen en el mundo digital:

 

MARKETING ONLINE TENERIFEDiseñar mecanismos digitales para atraer y capturar voluntarios, donantes y votantes debe ser la principal preocupación del equipo. El trabajo entonces es crear acciones que aumenten la visibilidad del candidato, pero llamando a la acción.

 

MARKETING ONLINE TENERIFECrear estrategias antes que tácticas. Las campañas políticas logran más de aquello para lo que fueron pensadas y tienen más acción de la que se planificó. Los políticos que se centran en lo táctico terminan convirtiendo su plan digital en un cúmulo de tareas sin norte e integración; por lo tanto, su actividad diaria se enfocará más en apagar incendios que en proponer.

 

POLITICOS TENERIFEAlinear los recursos humanos en el trabajo de redes sociales. Con este punto lo que se busca es capacitar a los voluntarios para que apoyen la estrategia digital. Además, aclarar los objetivos buscados con ella y evidenciar el valor y el alcance del aporte individual para los fines colectivos. No es crear colectivos para el sabotaje de los demás, sino equipos para impulsar los mensajes del candidato.

 

4Soportar las opiniones contrarias. El candidato debe ofrecer la posibilidad a la audiencia de expresar ideas en los canales virtuales controlados por la campaña. También, establecer relaciones simétricas con su audiencia. Es decir, abrir la puerta a la discusión respetuosa, sin restringir los mensajes o las conversaciones.

 

5Medir los indicadores correctos. Los seguidores y los likes son indicadores primitivos de un esfuerzo digital. Las campañas políticas deben aprender de métrica para detectar datos avanzados en: (1) el crecimiento y el compromiso de la audiencia, sus preferencias y comportamientos; (2) la eficacia en la transmisión de mensajes, su aprobación y asimilación; y (3) la detección de circunstancias que alteran esos resultados. Con esto, logra se retroalimentar la estrategia de marketing digital.

 

6Invertir en publicidad online. Tanto Google como las diferentes plataformas de redes sociales ofrecen la posibilidad de contratar campañas online que, debidamente segmentadas y optimizadas, son muy eficaces. Está demostrado que los resultados orgánicos son muy limitados en la actualidad; por lo tanto, invertir en publicidad en las redes sociales es hoy una obligación para las campañas políticas, ya no es más una opción.

 

7Atraer influencers y líderes de opinión. Los nuevos activistas políticos en las redes sociales son los influencers. El equipo de campaña debe detectarlos y acercarlos, para aumentar su alcance en el mundo digital.

 

8Conversar. Para lograr interacciones se debe interactuar; ese es el principio elemental del marketing en redes sociales. Los candidatos no pueden ver su presencia social como un canal de servicio al cliente creado para responder lo que le preguntan. Los líderes políticos deben participar activamente en los debates políticos. Para obtener interacciones —y, por ende, visibilidad— se debe conversar y dinamizar.

 

MARKETING DIGITAL TENERIFEControlar el historial de publicaciones. El equipo digital de los candidatos debe revisar con periodicidad lo publicado por el político en el pasado para mantener una consistencia ideológica y anticiparse a las potenciales crisis de reputación generadas por algún cambio de opinión.

 

Conclusión

Después de lo expuesto en este artículo, sobra decir que el marketing digital se ha convertido , para aquel candidato que quiera vencer en unas elecciones, en una parte fundamental e irrenunciable de su campaña . Las diferentes herramientas de que dispone el marketing digital: redes sociales; SEO, campañas SEM, sitios web, etc. Deben valorarse y aplicarse correctamente.

 

 

 

 

 

Lorenzo González
lorenzogonzgar@gmail.com

Consultor de Marketing Digital, especialista en SEO, Diseño Web y Social Media. Ayudo a las empresas y profesionales de Canarias a crecer, a triunfar. Diferenciándolos, explotando su valor de marca, potenciando sus grandes valores. Desarrollo y doy vida a sus ideas a través de estrategias y herramientas de Marketing Digital efectivas. Mis armas: social media, SEO, content marketing y diseño web con WordPress.



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