6 errores evitables de SEO que están perjudicando el posicionamiento de tu web

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una herramienta importante para cualquier empresa o profesional que quiera vender sus productos o servicios. Si se hace correctamente, con una buena estrategia, puedes ayudar a aumentar la visibilidad online de tu sitio web y generar una mayor cantidad de leads. Sin embargo, si se hace incorrectamente, el SEO puede generar penalizaciones y frustración.

Cuando realizamos auditorías de SEO a clientes, a menudo vemos los mismos errores recurrentes. Estos errores son corregibles, pero también evitables. Esto es lo que vemos con más frecuencia:

6 errores evitables de SEO que están matando el rendimiento de su sitio web 

 

 

1. No investigar palabras clave efectivas

 

Si bien el SEO es mucho más que palabras clave, ¡tener una estrategia de palabras clave es primordial! Ya que más del 80 por ciento de todas las decisiones sobre productos y soluciones comienzan con una búsqueda de palabras clave en Google, es importante que el sitio web esté optimizado utilizando las mejores palabras clave que puedas. ¿Qué palabras clave utilizan las personas para encontrar un producto o una solución como la tuya? Comienza usando la herramienta de planificación de palabras clave de Google y luego ponlas por separado en el buscador de Google para ver qué resultados te da. Es importante que…

• No seas demasiado amplio en el término de búsqueda,  obtendrás resultados irrelevantes
• Utiliza términos locales si tu negocio tiene ámbito local, ej. peluquerías Santa Cruz de Tenerife.
• Sé específico, utiliza longtail (mínimo tres palabras), ya que obtendrás un tráfico mejor y de mayor calidad)
• Procura que todas tus palabras clave no sean ‘altamente competitivas’  u obtendrás pocos resultados al haber mucha competencia.
• No te obsesiones con cuántas búsquedas mensuales tienen tus palabras clave seleccionadas
• No olvides observar el análisis actual para ver qué está impulsando el tráfico de hoy.
• Si estás publicando anuncios de Google, no hagas referencia a ninguna métrica de búsqueda paga

La conclusión es tomarse un tiempo para construir una lista decente y bien representada. Ah, no te olvides de actualizarla de vez en cuando.

 

2. No usar las palabras clave de manera correcta

 

Una vez que hayas desarrollado tu lista de palabras clave, necesitarás usarlas. Te sorprendería saber cuántas empresas tienen una lista de palabras clave y luego no hacen nada con ella. Dicho esto, hay formas incorrectas de usar palabras clave y, dado que nos enfocamos en los errores, los abordaré. ¡No las uses en exceso! El relleno de palabras clave es cosa del pasado y puede hacer que te penalicen. Úsalas de forma natural cuando escribas contenido, pero úsalas en los lugares correctos: H1, H2, etc. También debes usarlas en tus Meta títulos, descripciones y etiquetas de imágenes alt.

Asigna tus palabras clave a las páginas de tu sitio web para asegurarte de que has escrito el contenido adecuado que las respalda. Asegúrate de no asignar demasiadas a una sola página. Recomendamos no intentar optimizar más de dos palabras clave similares por página, de lo contrario, es probable que se extienda demasiado el texto.

 

3. Ignorar (o duplicar) metatítulos y descripciones

 

A menudo escuchamos que, si bien los títulos Meta son un factor de clasificación de Google, las descripciones Meta no lo son, entonces, ¿por qué molestarse? La respuesta es que ayudan a las personas a comprender por qué deberían hacer clic en un resultado de búsqueda de Google. Les dice lo que pueden encontrar en términos de contenido; es esencialmente tu argumento de venta para visitar tu sitio web y mejorar el CTR, ¡así que es muy importante! Además, puede afectar directamente a la tasa de rebote de la página web, que, de forma indirecta, es un factor de posicionamiento. Google usa la tasa de rebote para comprender si tu contenido es relevante para la búsqueda. Si no es así, ya no aparecerás en esa búsqueda. Eso puede o no ser algo bueno, pero debes asegurarte de que tus meta descripciones estén bien escritas para decirle al usuario con precisión lo que verá en tu página.

También vemos muchos sitios que tienen meta títulos y descripciones duplicados o que se saltan las descripciones por completo. Realmente es solo una oportunidad perdida de decirle al usuario con sus propias palabras lo que hay en la página. Si no tienes una meta descripción en una página, dejarás que Google la genere automáticamente. Tus clasificaciones y tasas de clics orgánicos podrían verse afectadas.

Tómate el tiempo para escribirlos cuidadosamente con palabras clave, y tus tasas de clics y tasas de rebote podrán ver mejoras importantes.

 

 

4.  Diseñar sin tener en cuenta los dispositivos móviles

 

Esto es cada vez más importante, a medida que los dispositivos móviles se convierten en el punto de acceso predeterminado a la web. Considera estas estadísticas de HubSpot :

• Google genera el 96% del tráfico de búsqueda móvil
• Más del 46% de los españoles revisará su smartphone antes de levantarse de la cama.
• Más del 51% de los usuarios de smartphones han descubierto una nueva empresa o producto mientras realizaban una búsqueda (¡este porcentaje va a crecer!)

Para saber si tu web es compatible con dispositivos móviles, simplemente dirígete a  Google test mobile friendly e ingresa tu URL. También, puedes realizar un análisis en Google Search Console. Puedes encontrar que los elementos en los que se puede hacer clic están demasiado juntos, lo que dificulta hacer clic en el enlace apropiado en una pantalla más pequeña.

Un diseño responsive es imprescindible y una web que no es compatible con dispositivos móviles puede afectar su SEO. De hecho, Google hizo un ajuste de algoritmo para favorecer los sitios optimizados para dispositivos móviles en 2015.

5. Falta de enlaces internos en la web

 

Vincular una página de tu web a otra es importante, ya que hace que las personas exploren tu sitio más profundamente, aumentando la cantidad de páginas vistas y el tiempo de estancia en el sitio. Sin embargo, asegúrate de vincular las páginas  usando un texto ancla que brinde información al usuario (y a Google). Te habrás dado cuenta que en este blog he vinculado varias secciones de servicios  e información de otras páginas o artículos donde tiene sentido que así sea .

Si hablamos de posicionamiento SEO, por ejemplo, podríamos vincular  Los diez factores SEO más importantes para posicionar en Google directamente a nuestro sitio con un hipervínculo (como hemos hecho). Haz esto en tu sitio para conectar páginas con texto ancla (anchor text) , en lugar de vincular ‘haga clic aquí’, que en realidad no ayuda mucho.

 

6. Ignorar los datos

 

El análisis de los datos pueden ayudarte enormemente a desarrollar, o ajustar, tu estrategia de SEO. ¿Qué palabras clave están recibiendo clics actualmente? ¿Qué páginas están recibiendo más tráfico? Todas estas respuestas pueden ayudarte a determinar por dónde empezar cuando se trata de palabras clave y contenido.

Si estás utilizando Google Ads, es probable que tengas una gran cantidad de información sobre datos de palabras clave que pueden ayudarte a saber por dónde debes comenzar. ¿Qué palabras clave obtienen clics y conversiones? ¿Qué landing pages están convirtiendo? Todas las respuestas a estas preguntas pueden ayudarte a crear una mejor lista de palabras clave, escribir un mejor copy  en el sitio web y los metadatos.

Podría seguir, pero…

Hay toneladas de elementos que conforman una estrategia de SEO efectiva y todos juegan un papel en el rendimiento de tu sitio web. Si bien se pueden cometer errores en muchas otras áreas, los seis errores de SEO anteriores son los que vemos con mayor frecuencia. El SEO es tanto un arte como una ciencia, pero tomarte un tiempo para evitar estos errores puede contribuir en gran medida a lograr el éxito del SEO.