seo para tiendas online

Guía SEO para posicionar tu tienda online en Google

El eCommerce ha revolucionado la forma en que hacemos compras en la última década. En España, por ejemplo, las estadísticas de los últimos años revelan que las compras por internet se han incrementado exponencialmente, y una gran parte de ellas se concretaron en comercios online.

¿Tienes una tienda online o estás considerando lanzarla al mercado? Si es así, seguramente te estés preguntando cómo destacar entre la multitud. ¿Por qué los clientes deberían elegirte a ti entre tantas opciones similares?

Es fundamental comprender que, aunque ofrezcas productos de alta calidad y un servicio al cliente excepcional, los usuarios recurren a Google para encontrar lo que necesitan. Si tu tienda no figura en los resultados de búsqueda, estás perdiendo clientes potenciales frente a la competencia.

Es aquí donde entra en juego el SEO para eCommerce. ¿Aún no sabes qué es el SEO y por qué es crucial para tu tienda online? ¡Sigue leyendo!

¿Qué es el SEO y por qué lo necesita tu eCommerce?

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, en español, Optimización para motores de búsqueda. Se trata de un conjunto de estrategias y técnicas diseñadas para que una página web aparezca en los resultados de búsqueda, principalmente en Google, y idealmente en posiciones destacadas.

No importa lo impresionantes que sean tus productos o lo excelente que sea tu servicio. Sin una sólida estrategia de SEO, será difícil lograr visibilidad y obtener resultados significativos.

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Beneficios de Mejorar el SEO para tu Tienda Online

Aumento de visitas

Cada segundo, se realizan alrededor de 40,000 búsquedas en Google, lo que equivale a 3.5 billones de consultas diarias. La mayoría de las veces, los usuarios hacen clic en los resultados que aparecen en las primeras dos páginas de Google. Si tu tienda está más allá de la segunda página, es casi invisible para los clientes potenciales.

Al invertir en SEO, aumentarás la cantidad de visitas a tu tienda online.

Rentabilidad

El SEO es una de las estrategias de marketing más rentables. A diferencia de las campañas de Google AdWords, posicionar tu web en Google no tiene coste directo. Además, no estás limitado por el tiempo ni el tráfico, como sucede con los anuncios pagados.

Posicionamiento a largo plazo

El SEO no es una estrategia de resultados instantáneos. Requiere tiempo y esfuerzo, pero los resultados suelen ser duraderos. Con un trabajo constante y contenido de calidad, es posible mantenerse en las primeras posiciones de los buscadores a largo plazo.

Tráfico objetivo

Las primeras tres posiciones de Google capturan el 75% del tráfico total. Además, la mayoría de los usuarios prefieren los resultados orgánicos sobre los anuncios pagados. Mejorar tu posición en Google te ayuda a atraer tráfico de calidad y potenciales clientes interesados en tus productos o servicios.

Promoción continua

A diferencia de las campañas de pago, el SEO te permite mantener la visibilidad de tu web las 24 horas del día, los 365 días del año, sin depender de un presupuesto o la duración de una campaña.

Fortalecimiento de la imagen de marca

El SEO no solo mejora tu visibilidad, sino que también contribuye a construir la reputación de tu marca. Al aparecer entre los primeros resultados de búsqueda, tu tienda se percibe como una autoridad en su sector, generando confianza y fidelidad entre los clientes.

COMO HACER SEO PARA TIENDAS ONLINE

SEO Técnico para ecommerce

El SEO técnico para tiendas online es fundamental para garantizar que tu sitio web sea fácilmente accesible, indexable y comprensible para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar significativamente su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda. Aquí hay algunos aspectos clave del SEO técnico que son especialmente relevantes para las tiendas online:

  1. Optimización de la estructura del sitio: La estructura de tu sitio web debe ser lógica y fácil de navegar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Esto implica organizar tus productos en categorías y subcategorías claras, utilizando una arquitectura de URL coherente y optimizada, y asegurándote de que los enlaces internos estén bien estructurados para facilitar la navegación.
  2. Velocidad de carga del sitio: La velocidad de carga del sitio es un factor crítico tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Los usuarios esperan que las páginas se carguen rápidamente, y los motores de búsqueda pueden penalizar los sitios que son lentos. Optimiza el rendimiento de tu sitio minimizando el tamaño de los archivos, comprimiendo imágenes, utilizando un hosting confiable y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador.
  3. Optimización móvil: Con un número creciente de usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos móviles, es crucial que tu tienda online esté optimizada para dispositivos móviles. Utiliza un diseño responsive que se adapte automáticamente a diferentes tamaños de pantalla y asegúrate de que la experiencia de usuario en dispositivos móviles sea igual de fácil que en escritorio.
  4. Indexación y rastreo: Asegúrate de que tus páginas estén indexadas correctamente por los motores de búsqueda y que no haya obstáculos que impidan el rastreo, como enlaces rotos, redirecciones incorrectas o contenido duplicado. Utiliza el archivo robots.txt y el archivo XML sitemap para guiar a los motores de búsqueda a través de tu sitio web y proporcionarles información sobre qué páginas deben indexar.
  5. Seguridad del sitio: La seguridad del sitio es cada vez más importante tanto para la protección de los datos de los usuarios como para el SEO. Utiliza un certificado SSL para garantizar que la información transmitida entre el navegador del usuario y tu servidor esté cifrada y protegida. Además, asegúrate de que tu sitio esté protegido contra malware, hacks y otras amenazas de seguridad.
  6. Optimización de la estructura de datos: Utiliza marcado de datos estructurados para proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre tu contenido, como productos, precios, reseñas y disponibilidad. Esto puede ayudar a que tu tienda online se destaque en los resultados de búsqueda y mejore la experiencia del usuario al proporcionar información relevante y detallada directamente en los resultados de búsqueda.

En resumen, el SEO técnico es fundamental para el éxito de una tienda online, ya que garantiza que tu sitio web sea fácilmente accesible, rápido, seguro y comprensible para los motores de búsqueda y los usuarios. Al prestar atención a estos aspectos clave del SEO técnico, puedes mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu tienda online en los resultados de búsqueda y aumentar las ventas y la satisfacción del cliente.

 

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Recomendación: Prioriza la optimización de la velocidad de carga de tu sitio web, comprimiendo imágenes, minimizando el código y utilizando un hosting confiable para garantizar una experiencia de usuario óptima y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

Estudio de palabras clave  

La investigación de palabras clave es fundamental para cualquier estrategia de SEO, especialmente en el contexto de tiendas online. Aquí hay algunas recomendaciones para la búsqueda de palabras clave de subcategorías y páginas de productos:

  1. Búsqueda de palabras clave de subcategorías:
    • Comienza identificando las categorías y subcategorías principales de tu tienda online.
    • Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o Ubersuggest para encontrar términos relevantes relacionados con cada subcategoría.
    • Piensa como tus clientes y considera qué términos buscarían para encontrar productos en cada subcategoría.
    • Analiza la demanda de búsqueda, la competencia y la relevancia de las palabras clave para seleccionar las más adecuadas para cada subcategoría.
    • Prioriza las palabras clave que tienen un buen volumen de búsqueda y una competencia manejable.
  2. Encontrar las palabras clave de la página de producto:
    • Para las páginas de productos, identifica los términos específicos que describen el producto, incluyendo características, modelos, marcas, tamaños, colores, etc.
    • Utiliza herramientas de sugerencias de búsqueda como la función de autocompletar de Google o la sección «Búsquedas relacionadas con…» en los resultados de búsqueda.
    • Investiga las palabras clave que utilizan tus competidores para productos similares.
    • Considera las palabras clave de cola larga (long tail keywords) que pueden tener menos competencia pero pueden ser altamente específicas y convertir mejor.
    • No te olvides de incluir palabras clave relacionadas con la intención de búsqueda del usuario, como «comprar», «opiniones», «mejor precio», etc.
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Recomendación:

  • Organiza tus palabras clave por relevancia y potencial de conversión.
  • Utiliza palabras clave específicas para cada subcategoría y página de producto, asegurándote de que estén presentes en los títulos, descripciones, URL y contenido de la página.
  • Realiza un seguimiento y análisis continuo del rendimiento de las palabras clave para ajustar tu estrategia según sea necesario y mantener tu tienda online optimizada para las consultas de búsqueda de tus clientes.

Link Building para tiendas online 

El link building es fundamental para mejorar la autoridad de tu tienda online y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Aquí te presento tres técnicas efectivas de link building para tiendas online:

  1. Técnica de retroalimentación de productos: Esta técnica implica ofrecer muestras gratuitas de tus productos a bloggers, influencers o sitios web relevantes en tu industria a cambio de reseñas. Asegúrate de seleccionar sitios web de alta calidad con audiencias que se alineen con tu mercado objetivo. Una vez que los productos sean evaluados, es probable que muchos de estos sitios web publiquen reseñas sobre ellos. Si la reseña no incluye un enlace a tu tienda online, puedes contactar al autor y pedir amablemente que lo agregue.
  2. Menciones no enlazadas en reseñas: Muchas veces, tu tienda online puede ser mencionada en blogs o sitios web sin que se incluya un enlace. Es importante monitorear estas menciones utilizando herramientas de seguimiento de marca o alertas de Google. Una vez que identifiques estas menciones, puedes contactar al propietario del sitio web y solicitar amablemente que conviertan la mención en un enlace. Explica cómo un enlace puede proporcionar más valor a los lectores que estén interesados en explorar más sobre tu tienda y tus productos.
  3. HARO (Help A Reporter Out): HARO es una plataforma que conecta a periodistas y bloggers con fuentes de información para sus artículos. Puedes registrarte como fuente en HARO y recibirás correos electrónicos periódicos con solicitudes de información relacionadas con tu industria. Cuando encuentres una consulta relevante, puedes responder proporcionando información experta y útil. Si tu respuesta se incluye en el artículo final, es probable que obtengas un enlace a tu tienda online como fuente citada.

Estas tres técnicas son excelentes formas de obtener enlaces de calidad para tu tienda online. Recuerda que la clave para el éxito en el link building es la persistencia, la relevancia y la construcción de relaciones sólidas con los propietarios de los sitios web.

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Recomendación: Realiza un exhaustivo análisis de palabras clave utilizando herramientas especializadas y considerando la intención de búsqueda del usuario, priorizando términos relevantes con alto volumen de búsqueda y baja competencia para impulsar el tráfico y las conversiones en tu ecommerce.

Consejos avanzados 

Optimizar un sitio web de ecommerce para los motores de búsqueda va más allá de simplemente agregar palabras clave. Aquí hay algunos consejos avanzados de SEO específicos para tiendas online:

  1. Indexar URL facetadas con demanda de búsqueda: Las URL facetadas son aquellas que muestran diferentes variaciones de productos basadas en atributos como tamaño, color, marca, etc. Si estas variaciones son importantes para los usuarios y tienen demanda de búsqueda, es crucial indexar estas URL para que los motores de búsqueda las reconozcan. Sin embargo, es esencial controlar la indexación para evitar contenido duplicado y asegurarse de que cada URL agregue valor único.
  2. Crea contenidos orientados a los productos para las búsquedas: Además de las páginas de productos, considera crear contenido adicional que resalte características únicas, beneficios y casos de uso de tus productos. Esto puede incluir guías de compra, comparaciones de productos, videos de demostración y tutoriales. Estos contenidos no solo proporcionan valor a los usuarios, sino que también pueden generar enlaces naturales y mejorar la autoridad de tu sitio.
  3. Agrega un marcado a las páginas de productos: Utiliza el marcado estructurado, como Schema.org, para marcar la información relevante en las páginas de productos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio y puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda al permitir que se muestren fragmentos enriquecidos, como calificaciones de productos, precios y disponibilidad.
  4. Mantente al tanto de los aspectos técnicos: Los aspectos técnicos del SEO, como la velocidad de carga del sitio, la compatibilidad móvil, la arquitectura de URL amigable para SEO, la optimización de imágenes y la resolución de problemas de rastreo y indexación, son fundamentales para el éxito de tu estrategia de SEO. Utiliza herramientas como Google Search Console para monitorear y solucionar cualquier problema técnico que pueda afectar el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

Al implementar estos consejos avanzados de SEO, podrás mejorar la visibilidad de tu tienda online, atraer tráfico cualificado y aumentar las conversiones. Recuerda que el SEO para ecommerce es un proceso continuo que requiere monitoreo, análisis y ajustes constantes para mantener y mejorar los rankings en los motores de búsqueda.

Recomendación: Implementa una estrategia de enlaces internos efectiva para mejorar la navegación del usuario y la distribución de la autoridad de tu sitio, además de optimizar la arquitectura de la información para una indexación más eficiente y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
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Al aplicar estos factores y seguir una estrategia de SEO bien planificada, podrás mejorar el posicionamiento de tu tienda online y atraer más clientes interesados en tus productos o servicios.

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Recuerda que el SEO es un proceso continuo que requiere dedicación y seguimiento constante. ¡No esperes

+¿Qué es el SEO para tiendas online?
El SEO para tiendas online es un conjunto de estrategias y técnicas diseñadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una tienda en línea en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Estas estrategias incluyen la optimización de palabras clave, la mejora de la experiencia del usuario, la construcción de enlaces, entre otros aspectos.
+¿Por qué es importante el SEO para una tienda online?
El SEO es crucial para una tienda online porque ayuda a aumentar la visibilidad de la tienda en línea, atraer tráfico orgánico de calidad, mejorar las conversiones y aumentar las ventas. Al optimizar la tienda para los motores de búsqueda, se incrementa la posibilidad de que los clientes potenciales encuentren los productos o servicios que ofrece la tienda.
+¿Cuáles son los elementos clave del SEO para tiendas online?
Los elementos clave del SEO para tiendas online incluyen la investigación y selección de palabras clave relevantes, la optimización de la estructura del sitio y la arquitectura de la información, la creación de contenido de alta calidad y relevante, la mejora de la experiencia del usuario, la optimización de imágenes y la construcción de enlaces de calidad.
+¿Cuánto tiempo lleva ver resultados con el SEO para tiendas online?
El tiempo que lleva ver resultados con el SEO para tiendas online puede variar según diversos factores, como la competencia en el nicho de mercado, la calidad de la optimización realizada, la autoridad del dominio y la constancia en la implementación de las estrategias de SEO. Sin embargo, generalmente se puede esperar ver mejoras significativas en el tráfico y las ventas dentro de varios meses a un año de implementar una estrategia de SEO sólida.
+¿Cuáles son algunas prácticas recomendadas para el SEO de tiendas online?
Algunas prácticas recomendadas para el SEO de tiendas online incluyen la investigación exhaustiva de palabras clave, la optimización de metaetiquetas y descripciones, la creación de contenido único y relevante, la mejora de la velocidad de carga del sitio, la optimización de la experiencia del usuario en dispositivos móviles, la construcción de enlaces de calidad y el monitoreo regular del rendimiento y los cambios en los algoritmos de búsqueda.
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Consultor de Marketing Digital especializado en SEO, Diseño Web y Social Media. Con más de 15 años de experiencia, he trabajado en agencias y medios de comunicación, liderando proyectos importantes, tanto a nivel agencia, inhouse y ahora como freelance.
Mi misión es impulsar el crecimiento y el éxito de empresas y profesionales. Me dedico a diferenciar y potenciar marcas, aprovechando al máximo sus fortalezas. Transformo ideas en realidad a través de estrategias y herramientas de Marketing Digital efectivas. Mis armas son el Social Media, SEO, Content Marketing y el diseño web con WordPress. ¡Trabajemos juntos para alcanzar tus objetivos!
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