Las redes sociales y su importancia en la política

Tener redes sociales no necesariamente significa el éxito en las elecciones, pero si es más probable que no tenerlas. Las redes sociales son una herramienta muy valiosa para una campaña política, pero debemos tener en cuenta que los seguidores no necesariamente son electores, me gusta ni son votos ni los trolls ni son opositores.

Las redes sociales deben ser aprovechadas para generar un enfoque con el ciudadano, atraer hasta el punto de convertirlo en futuro activista y elector. Ahora bien, ante la universalidad del electorado se debe hacer un esfuerzo que no todos están en la red, la gente quiere ver, tocar y sentir al candidato, conocer su programa y escuchar su propia voz; ¿Por qué no se trata de cambiar de una manera a otra? Sin embargo, esta vez que los medios de comunicación se han utilizado para los sectores de la población y para un segmento importante del electorado.

Después de la campaña presidencial de Obama en el 2008 y Trump en el 2016, el uso de Internet y las redes sociales dieron una vuelta total a la masificación del mensaje político, convirtiendo las redes sociales en una estrategia de aplicación obligatoria en cualquier campaña electoral.

Según los más recientes estudios, se pudo establecer que Facebook sigue siendo la red social con mayor acogida, alrededor de 1.550 millones de usuarios en todo el mundo; en segundo lugar se encuentra el portal de YouTube con cerca de 1.200 millones de usuarios activos, seguidos de Google+ con 420 millones, Instagram con 400 millones de usuarios y Twitter y LinkedIn con 320 millones de usuarios cada uno; sin duda es una gran audiencia que cualquier canal de televisión, radio, periódico o revista quisiera tener y en el cual se ofrece gratuitamente para ofrecer cualquier servicio, convirtiéndose en una herramienta de marketing político muy potente en continuo crecimiento.

Algunos de los datos más importantes que se obtienen de los canales masivos en internet son los siguientes:

Facebook es junto con Google la página más visitados en internet.

-Más de 350 millones de usuarios padecen Síndrome de Adicción a Facebook.

-750 tweets por segundo son publicados en Twitter.

-Si Twitter fuera un país, sería el 12º más grande del mundo.

-Existen más de un millón de grupos en LinkedIn.

-YouTube es la principal plataforma de video online en todo el mundo.

-Es la segunda red social más frecuentada detrás de Facebook.

-El visitante promedio invierte 15 minutos al día.

-Cada día más de 3 millones de imágenes son subidas a Instagram.

En consecuencia, el sistema actual ha migrado de la comunicación 1.0 con modelos unidireccionales en la emisión del mensaje, métodos intuitivos que utilizan plataformas comunicativas estáticas; hacia la comunicación 2.0 con un enfoque más dinámico e interactivo, donde desaparece el modelo emisor-receptor para dar paso al lenguaje bidireccional en el cual cobra importancia y protagonismo el ciudadano, toda vez que el mensaje de cualquier campaña política debe construirse a partir de sus necesidades, expectativas, temores y vivencias; Además de los nuevos medios digitales de comunicación, disponibles en el bolsillo de cualquier ciudadano con un dispositivo móvil hemos tenido una connotación especial en la forma como se comunica la sociedad actual y como se ve en la obligación de los candidatos y las campañas de promover sus mensajes

Lorenzo González
lorenzogonzgar@gmail.com

Consultor de Marketing Digital, especialista en SEO, Diseño Web y Social Media. Ayudo a las empresas de Tenerife a desarrollar y dar vida a sus ideas a través de estrategias y herramientas de Marketing Digital efectivas. Mis armas: social media, SEO, content marketing y diseño web con WordPress.



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