¿Qué es SEO? La guía para principiantes

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un proceso de optimización de tu sitio web con el objetivo de mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda y obtener más tráfico orgánico (no pagado).

La historia del SEO se remonta a los años 90 cuando surgieron por primera vez los motores de búsqueda. Hoy en día, es una estrategia de marketing esencial y una industria en constante crecimiento.

La optimización de motores de búsqueda se enfoca solo en los resultados de búsqueda orgánicos y no incluye la optimización de PPC. Tanto el SEO como el PPC son parte del marketing de motores de búsqueda.

 

¿Por qué el SEO es importante?

El SEO es más amplio que el posicionamiento en buscadores. El SEO incluye no solo las optimizaciones a nivel de página que impulsan el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino también las mejoras a nivel de dominio (como la cantidad de enlaces a ese dominio, la antiguedad del dominio, el tiempo de respuesta, etc.) que otorgan autoridad de dominio a un sitio web.

El posicionamiento en buscadores es la forma más fiable de aumentar el CTR de las páginas. Un resultado de búsqueda que aparece más arriba en el posicionamiento orgánico o dentro de un área más grande (como un menú desplegable de preguntas) obtendrá más clics.

En el competitivo mercado actual, el marketing SEO es más importante que nunca.

Los motores de búsqueda sirven a millones de usuarios cada día en buscan respuestas a sus preguntas o soluciones a sus problemas.

Si tienes un sitio web, un blog o una tienda online, el SEO puede ayudarte a aumentar el tráfico a tu sitio web de forma gratuita.

 

  El SEO es importante porque:

 

• La mayoría de los usuarios de motores de búsqueda tienen más probabilidades de hacer clic en una de las 5 primeras sugerencias de los resultados del motor de búsqueda (SERPS). Para aprovechar esto y obtener visitantes para tu sitio web o clientes para tu tienda online, tu sitio web debe aparecer en una de las primeras posiciones.
• El SEO no se trata solo de mejorar los resultados de los motores de búsqueda, sino que las buenas prácticas de SEO que mejoran la experiencia del usuario y la usabilidad de un sitio web.
• Los usuarios confían en los motores de búsqueda y tener presencia en las primeras posiciones de las palabras clave que utiliza el usuario aumenta la confianza.
• El SEO es bueno para la promoción social de tu sitio web. Es más probable que las personas que encuentran tu sitio web buscando en Google o Bing lo compartan en Facebook, Twitter u otros canales de redes sociales.
• El SEO es importante para el buen funcionamiento de un sitio web, su beneficio directo es un aumento en el tráfico orgánico y su beneficio indirecto es tener un marco común (listas de verificación) para usar antes de publicar contenido en el sitio.
• El SEO puede ponerte por delante de la competencia. Si dos sitios web venden lo mismo, es más probable que el sitio web optimizado para motores de búsqueda tenga más clientes y realice más ventas.

 

  Lista de verificación de SEO en la página

 

1. Incluye tu palabra clave en tu URL
2. Usa URL cortas
3. Carga tu palabra clave por adelantado en tu etiqueta de título
4. Utiliza modificadores de etiquetas de título incrustados
5. Usa tu palabra clave una vez en las primeras 150 palabras
6. Usa tu palabra clave en etiquetas H1, H2 o H3
7. Optimiza las Imágenes
8. Usa sinónimos y palabras clave LSI
9. Usa enlaces externos
10. Usa enlaces internos

 

Cómo poner tu web en Google

Obtener una buena ubicación en los resultados de búsqueda de Google puede parecer difícil, pero puede hacerte la vida mucho más fácil para ti y a tu sitio web, siguiendo solo algunos sencillos pasos recomendados por Google para decirle que estás ahí.

 

  CONSEJOS BÁSICOS PARA OBTENER BUENOS RESULTADOS EN GOOGLE 

• Consigue un buen dominio
• Usa una plataforma web, CMS
• Usa un buen hosting web
• Crea una experiencia positiva de usuario
• Crea una estructura de sitio lógica
• Usa una estructura de URL lógica
• Instala un buen plugin SEO

 

   Cómo hacer SEO

Los conceptos básicos de SEO no son tan difíciles. De hecho, en su mayoría es solo aplicar el sentido común. Echa un vistazo a estos diez factrores SEO para posicionar una web en Google

 

Keyword research

Las palabras clave importan. Atraen la atención de los algoritmos de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda detectan páginas en función de su relevancia para búsquedas específicas. Si tu sitio web ocupa un lugar alto en el ranking, una palabra clave funciona como un controlador de tráfico gratuito a tu web.

Las palabras clave son factores estratégicos que juegan un papel importante en el desarrollo de una empresa. Tú decides cuál es tu área de lucha y luego haces el esfuerzo con el contenido apropiado para avanzar. Lo complicado es que todas las web de tu sector podrían competir por las palabras clave que se clasifican mejor.

La investigación de palabras clave para SEO ayuda a las marcas a construir sus estrategias de contenido sobre datos precisos y, como resultado, superar a la competencia.

Todo el mundo debería averiguar cómo llegan los ususarios a sus páginas, y eso es polvo de oro para el marketing.

 

  Lista de verificación de investigación de palabras clave

 

1. Descubre palabras clave de cola larga (long tail) con «Google Suggest»
2. Encuentra palabras clave sólidas en el planificador de palabras clave de Google
3. Aprovecha las comunidades online
4. Identifica palabras clave de baja competencia con KWFinder
5. Encuentra «palabras clave de la pregunta» con Answer de Public

 

 

  Cómo encontrar ideas para palabras clave

 

Las keyword head (palabras clave semilla) sientan las bases de todo tu proceso de investigación de palabras clave (keyword research). Te ayudan a definir tu nicho e identificar a tus competidores.

La lluvia de ideas para palabras clave es el proceso de generar ideas para palabras clave potenciales.

Comienza pensando en términos de búsqueda y frases relacionadas con tu tema o sector. Luego, utiliza estas palabras clave iniciales en las herramientas de investigación de palabras clave para generar ideas adicionales y seleccionar una sola palabra clave para la orientación.

Todo lo que tienes que hacer es ponerte en la mente de tus clientes y pensar como buscarían en Google para encontrar tu sitio web.

Supongamos que eres un fabricante de zapatillas deportivas, tu lista de palabras clave iniciales podría verse así:

Zapatos

Zapatillas

Deporte

Entrenadores

Una vez que tengas una lista de palabras clave iniciales, puedes generar ideas para palabras clave más específicas y ampliar tu investigación.

 

 

 

  Utiliza herramientas de investigación de palabras clave

 

Puedes usar herramientas para encontrar palabras clave relevantes para tu negocio que las personas pueden estar utilizando para buscar online. Además, mediante el uso de herramientas de investigación de palabras clave, puedes encontrar palabras clave a las que tus competidores no apuntan y, por lo tanto, tener una ventaja sobre ellos.

También es crucial investigar un poco sobre las palabras clave de tu competidor. Esto te ayudará a descubrir las palabras clave que dirigen el tráfico a su sitio a través de búsquedas orgánicas y pagas, te brindará los datos sobre lo que le interesa a tu audiencia. Los datos derivados del análisis de la competencia te guían hacia las palabras clave adecuadas para tu negocio y obtienes una ventaja competitiva.

   ¿Qué herramientas de investigación de palabras clave usar?

 

Planificador de palabras clave de Google 

Ahrefs

Semrush

Answer the Public

 

 

  Cómo analizar palabras clave

 

¿Cuál es el primer paso en la investigación de palabras clave?

Análisis de palabras clave actuales (si estás comenzando desde cero, puedes omitir este paso)

La etapa inicial es comprender cuál es la situación actual en tu universo de palabras clave. Analizar para evaluar tu trabajo y desarrollar metas futuras. Usa una herramienta de SEO, incluso una gratuita, para identificar buenas palabras clave de bajo rendimiento. Las palabras clave deficientes pueden tener un alto volumen de búsqueda pero una clasificación y un CTR más bajos.

 

  Desarrollar objetivos

 

Definir tus objetivos es esencial para darle una orientación dentro de tu investigación.

La pregunta es: ¿cómo formular objetivos para el proceso de investigación de palabras clave?

¿Quién es tu público objetivo?

¿Cuáles son tus necesidades?

¿Cuáles son tus necesidades secundarias?

¿Por qué tus clientes están interesados ​​en tu producto?

¿Cuál es la clave que hace que tus usuarios te compren?

 

  Crea una lista de deseos de palabras clave potenciales

 

Ahora puedes entrar en el modo de lluvia de ideas. Activa tu experiencia en tu sector y responde las siguientes preguntas:

¿Qué y cómo buscarían al recibir información sobre los problemas relacionados con el producto?

¿Qué y cómo buscarían al tratar de tomar una decisión informada?

¿Qué y cómo buscarían al comprarte?

 

 

   ¿Cómo analizar los elementos de investigación de palabras clave?

 

Al realizar una investigación de palabras clave, es crucial tener en cuenta que no todas las palabras clave se crean de la misma manera. Algunas pueden ser más efectivas que otras para tu marca. La parte más importante de tu investigación de palabras clave es elegir las adecuadas para tu negocio, aquellas que te ayudarán a alcanzar tus objetivos comerciales y de marketing.

Hay una variedad de factores que deberá considerar al tomar esta decisión:

• Competitividad de la palabra clave
• Cuánto tráfico recibe
• Qué tipo de buscador es probable que la use

 

  Relevancia

 

Google utiliza una variedad de factores para determinar la relevancia de tu contenido. Incluye cosas como el tema de tu contenido, qué tal se alinea con la intención del usuario, la calidad de tu escritura y cuánto valor proporciona. Para asegurarte de que tu contenido sea lo más relevante posible, asegúrate en centrarte en el tema y proporcionarle contenido de valor al lector.

La relevancia es uno de los factores más importantes que utilizan los motores de búsqueda como Google para determinar qué páginas se clasificarán para una consulta determinada del usuario. Muchos factores pueden influir en la relevancia de la página, incluidos:

• El tema de la pagina
• Valor del contenido
• La fecha de publicación

¿Respondes a las necesidades de los usuarios? Tu contenido tendrá la oportunidad de clasificarse si es relevante.

 

  Volumen de búsqueda

 

El volumen de búsqueda indica cuántas personas exploran esa búsqueda mensualmente.

Imagina que te clasificas con éxito para una palabra clave específica, pero no llama la atención de las búsquedas. ¿Importa? absolutamente, es como abrir un restaurante en un pueblo abandonado.

 

  Potencial de tráfico

 

Hay una situación en la que la consulta tiene búsquedas pero carece de visitas a las páginas. Por lo tanto, significa que confiar solo en los números del volumen de búsqueda no es una buena idea.

Dicho esto, debes tener en cuenta el potencial de tráfico junto con el volumen de búsqueda.

 

  Analiza tus competidores

 

Una de las formas más populares de encontrar ideas de palabras clave valiosas es consultar a los competidores. Pero esta vez, necesitas herramientas pagas para profundizar más. Además, te enseñaré algunos métodos gratuitos para descubrir oportunidades de palabras clave.

Busca en Google los productos y servicios que vendes y comprueba quién aparece en la parte superior. No olvides escribir nombres y frases alternativos que la gente usa para buscar tus productos y servicios. Pero primero, ignora los anuncios pagados, estos no han adquirido el lugar más alto a través del tráfico orgánico.

Para hacer esto, ingresa en Google el término de búsqueda y luego el nombre de dominio de la web de la competencia. Esta búsqueda nos dice las palabras clave alternativas que el competidor posiciona en Google para este producto.

Para un enfoque más profundo, necesitarás herramientas de palabras clave, debes usar versiones pagas para comprender el panorama general. Con estas, puedes ingresar al dominio de un competidor y descubrir sus palabras clave de mayor rango.

La mejor manera de comenzar a usar palabras clave es encontrar palabras clave de tus competidores de alto volumende busquedas. Al agregarlos a tu contenido, puedes obtener una ventaja competitiva en los SERP.

 

 

 

  Usa palabras clave de bajo volumen de tu lista para obtener ventajas competitivas

 

A medida que aumenta el volumen de búsqueda de una palabra clave, se vuelve más difícil clasificar bien. Para combatir este problema, debes buscar y utilizar palabras clave con un volumen de búsqueda más bajo. Estas palabras clave a menudo son menos competitivas, por lo que puedes usarlas a tu favor para obtener mejores clasificaciones y más clics.

 

  Prioriza las palabras clave

 

¿Quieres sacarle el máximo partido a tu contenido? Entonces es vital considerar qué palabras clave son más importantes en el mercado. Puedes hacer esto analizando el volumen de búsqueda y la competencia.

 

 Encuentra palabras clave de la competencia

 

Debes encontrar todas las palabras clave de la competencia con mayor volumen de búsqueda. Utiliza estas palabras clave para superar a tus competidores y obtener más clics de los usuarios.

 

  ¿Dónde usar las palabras clave?

 

Por supuesto, debes distribuir palabras clave a lo largo del texto, pero busca otros lugares también para agregar palabras clave. Recuerda, la legibilidad es lo primero. Incluye palabras clave si encajan naturalmente en el contenido.

 

  Meta descripción

 

La meta descripción ayuda a Google a determinar la relevancia de la página. Así que poner palabras clave aquí es una buena idea. Además, la meta descripción ayuda a los usuarios a decidir si ven el contenido completo o no.

 

 

  Meta título

 

La etiqueta de título es un elemento HTML que define el título de una página web. La etiqueta del título aparece como el título en el que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda y en las redes sociales. Es el rastreador de motor de búsqueda de primer factor.

 

 

  Dentro del primer párrafo

 

Las primeras oraciones del blog deben abordar directamente el problema e incluir palabras clave. Para que los lectores y los rastreadores sepan lo que está discutiendo.

 

  Encabezados – H1,H2,H3

 

Los encabezados harán que tu contenido sea fácilmente entendible y así las personas escanearán tu sitio web rápidamente. También pueden aparecer en fragmentos destacados o cuadros de respuesta.

 

   Utiliza palabras clave en la URL

 

Crea una URL con las siguientes palabras clave de alta frecuencia. Evita el uso de caracteres especiales y haz que la URL sea legible. La URL optimizada para SEO es corta y fresca, lo que proporciona una experiencia de usuario agradable. Este «pequeño» detalle puede ayudar a que tu página suba en los resultados de los motores de búsqueda.

 

SEO on-page

 

Hay dos elementos principales que los motores de búsqueda observan al evaluar tu sitio en comparación con otros.

1. El SEO on page, analiza de qué se trata tu sitio (o tu página)
2. El SEO off page, analiza la autoridad y la popularidad de tu sitio

En pocas palabras, tu posición natural dentro de las búsquedas de Google está determinada por factores internos de la página, mientras  que tu Page Rank  está determinado en gran medida por factores externos de la página.

 

 

 

  ¿Qué es el SEO on page?

 

El SEO on page es el acto de optimizar diferentes partes de tu sitio web que afectan tu clasificación en los motores de búsqueda. El lugar donde aparece tu sitio web en los resultados del motor de búsqueda está determinado por una serie de factores de clasificación que incluyen la accesibilidad del sitio, la velocidad de la página, el contenido optimizado, las palabras clave, las etiquetas de título, etc. El SEO on page trata de optimizar las cosas sobre las que tienes control y puedes cambiar en tu web.

 

  Lista de verificación de SEO on page:

 

¿Cómo te aseguras de que tus tácticas de SEO en tu web estén bien hechas? Aquí hay una lista de verificación de acciones en la web que te será útil para seleccionar la estrategia.

 

   Check List SEO onpage

 

• Etiquetas de título
• Encabezados (H1)
• Estructura de URL
• Texto alternativo para imágenes
• Páginas de carga rápida o velocidad de carga de la página
• Móvil friendly
• Contenido de página
• Enlaces internos
• Marcado de Schema
• Social Tags
• Core Web Vitals
• Experiencia de página

 

  Etiquetas de título

 

Coloca tus palabras clave específicas en la etiqueta de título de cada página de tu web. Hay muchos tips recomendables que se utilizan para escribir una etiqueta de título efectiva.

• Limita tus etiquetas de título a 55-60 caracteres (incluidos los espacios)
• Coloca la palabra clave más cerca del comienzo del título (Solo si suena natural)
• No lo llenes de tus palabras clave
• Incluye la marca al final de la etiqueta del título, separada por una barra vertical (|)
          Ejemplo: “ Tenerife SEO  | Isla Digital”

 

  Encabezados (H1)

 

Los encabezados suelen ser las palabras con más cuerpo de la página y, por esa razón, los motores de búsqueda les dan un poco más importancia. Es una buena idea incorporar las palabras clave objetivo en los encabezados de cada página web, pero asegúrate de reflejar con precisión el contenido de tu página.

Asegúrate de que tus H1 se limiten a uno por página, todos los demás encabezados son H2 o H3

 

  Estructura de URL

 

Pon palabras clave en tus URL, si es posible. Sin embargo, no cambies todas tus URL actuales solo para que tengan palabras clave. No debes cambiar las URL antiguas a menos que planees redirigir las antiguas a las nuevas (301). Consulta a un profesional antes de hacer esto.

• Etiqueta tus directorios y carpetas de manera que tengan sentido para los usuarios
• No repitas las palabras clave en tu URL más de una vez. Las palabras clave son
  útiles, pero exagerar afecta la experiencia del usuario.
         Ejemplo: /mejores-zapatos-comparación-mejores-zapatos-mejores-zapatos?
• Mantén las URL lo más cortas posible

 

  Texto alternativo para imágenes

 

Cualquier sistema de administración de contenido debería permitirte agregar algo llamado «texto alternativo» a todas las imágenes de tu sitio web. Este texto no es visible para el visitante promedio; de hecho, el software de lectura de pantalla utiliza el texto alternativo para ayudar a los usuarios ciegos de Internet a comprender el contenido de tus imágenes. Los motores de búsqueda rastrean las imágenes de manera similar, por lo que insertar algunas palabras clave relevantes y describir la imagen con precisión ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página.

Escribir un atributo alt para cada imagen hace que tu sitio web cumpla con las WCAG (Pautas de accesibilidad al contenido web). Ten en cuenta lo siguiente al escribir texto alternativo:

• Describe detalladamente la imagen en 8-10 palabras
• Incluye tu palabra clave específica donde suene más natural
• Incluye, si corresponde, un geolocalizador (por ejemplo, Tenerife)

 

  Velocidad de carga de la página

 

Google quiere ayudar a tus usuarios a encontrar lo que buscan lo más rápido posible para brindar la mejor experiencia de usuario. Por lo tanto, optimizar tus páginas para que se carguen más rápido ayuda a que tu web se ubique más alto en los resultados de búsqueda.

Google tiene una herramienta llamada Page Speed ​​Insights que analizará tu sitio tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de sobremesa. y luego te sugierer consejos para optimizar la velocidad de la página. También hay varias soluciones rápidas para eliminar cualquier cosa que esté atascando tu sitio y ralentizando el tiempo de carga de tu página. Factores clave de velocidad del sitio a considerar:

• Minimizar las solicitudes HTTP
• Asegurarte de que el tiempo de respuesta del servidor sea <200 ms
• Configurar el almacenamiento en caché del navegador en al menos una semana o más
• Habilitar la compresión Gzip
• Tener tamaños de imagen inferiores a 100 kb (.jpg, .png, .gif)
• Colocar todo el CSS en una hoja de estilo externa
• Minimizar todo JS, CSS y HTML
• Priorizar la carga de contenido en la mitad superior de la página

 

  Móvil friendly

 

En los últimos años, Google ha priorizado la velocidad de carga de la página móvil como una métrica de clasificación clave.

¿Cómo saber si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles? Puedes ingresar la URL del sitio en esta prueba móvil friendly y Google te dirá qué tan amigable es el sitio web según tu algoritmo actual.

Más allá de la carga de la página móvil, el diseño del sitio web debe tener en cuenta la experiencia del usuario móvil. Una forma de verificar y optimizar el diseño del sitio web para dispositivos móviles es generar un Informe de usabilidad móvil que identifique cualquier problema que pueda tener tu sitio web.

 

  Contenido de página

 

El contenido de tus páginas debe ser útil para las personas. Si buscan algo específico para encontrar tu página, deben poder encontrar lo que están buscando. Debe ser fácil de leer y proporcionar valor al usuario final. Google tiene varias formas de medir si tu contenido es útil.

• Trata de tener por lo menos 500 palabras de texto. Aunque no existe una fórmula exacta para la cantidad de palabras que debe tener una página, Google parece preferir cuando una página tiene mucho contenido excelente en torno a las palabras clave específicas.
• La copia debe ser única para cada página, no duplicada de otras páginas de tu sitio, y debe abordar directamente las consultas de búsqueda de tus visitantes.
• Pon la palabra clave más cerca del comienzo del título, pero SOLO si suena natural

 

  Enlaces internos

 

La vinculación interna a otras páginas de tu sitio web es útil para los visitantes y también es útil para los motores de búsqueda.

Al agregar enlaces internos, asegúrate de tener un anchor text relevante. El texto ancla es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo (generalmente indicado por un color de fuente azul y subrayado). Para optimizar tu anchor text, asegúrate de que la palabra o frase seleccionada sea relevante para la página a la que está enlazando.

El SEO on page garantiza que tu sitio pueda ser leído tanto por clientes potenciales como por robots de motores de búsqueda. Con un buen plan SEO on page, los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente tus páginas web, comprender de qué se trata tu sitio y navegar fácilmente por el contenido de tu sitio web, clasificando así tu sitio en consecuencia. Como práctica recomendada, asegúrate de que el contenido de tu página incluya de 1 a 3 enlaces internos relevantes.

 

 

  Marcado de datos estructurados

 

Agregar datos estructurados ayuda a Google a comprender mejor el contenido de una página. Google también usa ciertos tipos de datos estructurados para mostrar «rich snippets» en SERP, como una receta con calificaciones iniciales o instrucciones paso a paso con un carrusel de imágenes. Estos resultados enriquecidos suelen aparecer en la parte superior de las SERP o cerca de ella y, por lo general, tienen tasas de clics más altas que las listas orgánicas normales.

Google prefiere los datos estructurados para usar el vocabulario de schema.org y recomienda usar el formato JSON-LD. También proporcionan una práctica herramienta de prueba de resultados enriquecidos para verificar tu código. Si bien, hay una variedad de formas de agregar datos estructurados a tu sitio web (complementos, Google Tag Manager, etc.), siempre es mejor involucrar a un profesional si no te sientes cómodo escribiendo código.

Consulta la guía de datos estructurados y resultados enriquecidos de Google aquí.

 

 

  Social Tags

 

Tener tu contenido compartido en las redes sociales le dice a Google que las personas encuentran tu contenido relevante, útil y de buena reputación. No todas las páginas de tu sitio son dignas de compartir, pero puedes optimizar las páginas que lo son con estos consejos:

• Asegúrate de tener etiquetas Open Graph y Twitter Cards instaladas
• Ház que sea fácil con los enlaces «twittear esta cita» o los botones para compartir en redes sociales para cada publicación.

 

  Core Web Vitals

 

La experiencia del usuario es clave para el éxito a largo plazo de un sitio web. En la primavera de 2020, Google presentó Core Web Vitals, un conjunto de señales que consideran «críticas» para las experiencias web de todos los usuarios.

El propósito de estas señales es cuantificar la experiencia del usuario en un sitio web, desde la estabilidad virtual de la página y el tiempo de carga hasta las experiencias interactivas.

• Despliegue del contenido más extenso (LCP): mide la velocidad de carga de la página percibida y marca el punto en el que se ha descargado la mayor parte del contenido de la página.
• Retraso de la primera entrada: cuantifica la experiencia del usuario de la interacción inicial de un usuario con una página.
• Cambio de diseño acumulativo: cuantifica la cantidad de cambio de diseño en el contenido de la página visible y mide la estabilidad virtual de una página. Por lo general, se debe a imágenes sin dimensiones, contenido inyectado dinámicamente, fuentes web que causan FOIT/FOUT y otras incrustaciones agregadas sin dimensiones.

Para comprobar tu puntuación LCP, accede a Google Page Speed ​​Insights y asegúrate de que tu página llegue a LCP en 2,5 segundos. Para lograr esto, elimina los scripts de terceros innecesarios que puedan estar ejecutándose, actualiza tu servidor web, activa la «carga diferida» para que los elementos de la página se carguen solo cuando los usuarios se desplazan hacia abajo en la página y elimina cualquier elemento pèsado que pueda estar ralentizándo la web.

Una de las formas más sencillas de optimizar el cambio de diseño acumulativo es agregar dimensiones de alto y ancho a cada nuevo elemento del sitio. Además, evita agregar contenido nuevo sobre el contenido existente (a menos que responda a la interacción del usuario).

 

  Experiencia de página

 

La ´señal de experiencia de la página’ tiene que ver con los Core Web Vitals, además de compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS y pautas intersticiales intrusivas.

Según Google, “la optimización de estos factores hace que la web sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores y superficies web, y ayuda a que los sitios evolucionen hacia las expectativas de los usuarios en dispositivos móviles. Creo que esto contribuye al éxito comercial en la web a medida que los usuarios se involucren más y puedan realizar transacciones con menos fricción”.

 

SEO off page

Cómo optimizar para SEO off page

Hay varios factores que influyen en las clasificaciones de SEO off page. Si bien cada uno se aborda con diferentes estrategias, comparten el objetivo general de construir la confianza y la reputación de tu sitio web desde el exterior.

1. Enlaces entrantes
2. Marketing de medios sociales
3. Guest blogging y guest posting
4. Menciones de marca no vinculadas
5. Marketing de influencers

El mayor factor de SEO off page es la cantidad y la calidad de los backlinks a tu web. Algunos ejemplos de formas en que puede crear enlaces a tu sitio web son:

• Crear contenido de valor al que la gente quiera enlazar.
• Compartir en redes sociales tu contenido que finalmente genera enlaces.
• Enviar correos electrónicos a personas influyentes en tu sector que finalmente se enlazan contigo.
• Escribir en otros blog (Guest blogging) relacionados con el tuyo. Estas publicaciones de invitados tendrán enlaces a tu sitio.

 

Si bien la cantidad de enlaces sigue siendo importante, los creadores de contenido y los profesionales de SEO se están dando cuenta de que la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad. Como tal, crear contenido que se pueda compartir es el primer paso para obtener enlaces valiosos y mejorar tu SEO off page.

¿Cuántos enlaces necesitas para tener un buen SEO off page? Esa es una pregunta difícil y se basará en la autoridad del dominio de tus competidores, ya que querrás asegurarte de que estás jugando en el mismo entorno que ellos.

Los SEO también solían creer que comprar enlaces era una forma válida de construir enlaces; sin embargo, Google ahora te penalizará por comprar enlaces e intentar manipular el rango de la página. También puedes ser penalizado por enviar tus enlaces a directorios de enlaces cuyo único propósito es aumentar la autoridad de tu dominio. Una vez más, la calidad gana a la cantidad cuando se trata de la construcción de enlaces.

 

SEO técnico

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones de sitios web y servidores que ayudan a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu sitio de manera más efectiva (para ayudar a mejorar las clasificaciones orgánicas).

 

  Lista de verificación técnica de SEO

 

Los motores de búsqueda dan un trato preferencial en los resultados de búsqueda a los sitios web que muestran ciertas características técnicas, por ejemplo, una conexión segura, un diseño receptivo o un tiempo de carga rápido, el SEO técnico es el trabajo que debes hacer para garantizar que tu sitio web se posiciona correctamente.

A continuación, encontrarás una lista de verificación de pasos importantes que puedes realizar para asegurarte de que tu SEO técnico esté a la altura. Al seguir estas pautas, puedes ayudar a garantizar que la seguridad y la estructura de tu web cumplan con las expectativas de los algoritmos de los motores de búsqueda y se vea recompensado en los resultados de búsqueda en consecuencia.

 

   Check List SEO técnico

 

• Utiliza SSL
• Asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles
• Acelera tu sitio
• Soluciona problemas de contenido duplicado
• Crea un sitemap XML
• Considera habilitar AMP
• Agrega marcado de datos estructurados a tu sitio web
• Registra tu sitio con Google Search Console y Bing Webmaster Tools

 

   Utiliza SSL.

 

Secure Sockets Layer (SSL) es una tecnología de seguridad que crea un enlace encriptado entre un servidor web y un navegador. Puedes detectar un sitio que usa SSL con bastante facilidad: la URL del sitio web comienza con ‘https://’ en lugar de ‘http://’.

En 2014, Google anunció que quería ver ‘HTTPS en todas partes’ y que los sitios web HTTPS seguros tendrían preferencia sobre los no seguros en los resultados de búsqueda. =

Por lo tanto, tiene sentido, siempre que sea posible, asegurarte de que tu sitio sea seguro; esto se puede hacer instalando un certificado SSL en tu sitio web , aunque la mayoría de los principales creadores de sitios web ahora incluyen SSL de forma predeterminada.

 

   Asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.

 

Un diseño de sitio web ‘receptivo’ se ajusta automáticamente para que se pueda navegar y leer fácilmente en cualquier dispositivo.

Google tiene claro el hecho de que tener un sitio receptivo es considerado una señal de clasificación muy importante por tus algoritmos . Y, con la introducción del enfoque «móvil primero» de Google para indexar contenido , un sitio web receptivo es ahora más importante que nunca.

Por lo tanto, tiene sentido asegurarte de que tu sitio web responde completamente y se muestre en el mejor formato posible para los usuarios de dispositivos móviles, tabletas o computadoras de escritorio.

 

   Acelera tu sitio.

 

Los motores de búsqueda prefieren sitios que se cargan rápidamente: la velocidad de la página se considera una señal de clasificación importante.

Hay varias maneras de acelerar tu web:

• Utiliza  un hosting rápido .
• Utiliza un proveedor de DNS rápido (‘sistema de nombres de dominio’)
• Minimiza las ‘solicitudes HTTP’: manten el uso de scripts y complementos al mínimo
• Usa una hoja de estilo CSS (el código que se usa para decirle al navegador de un sitio web cómo mostrar tu sitio web) en lugar de varias hojas de estilo CSS o CSS online
• Asegúrate de que tus archivos de imagen sean lo más pequeños posible (sin que estén demasiado pixelados)
• Comprime tus páginas web (esto se puede hacer usando una herramienta llamada GZIP )
• Minimiza el código de tu sitio: deshazte de espacios innecesarios, saltos de línea o sangría en tu HTML, CSS y Javascript (consulte la página de recursos de Minify de Google para obtener ayuda con esto).

 

   Soluciona problemas de contenido duplicado.

 

El contenido duplicado puede resultar confuso para los usuarios y, de hecho, para los algoritmos de los motores de búsqueda, también. Se puede usar para tratar de manipular las clasificaciones de búsqueda o ganar más tráfico.

Como resultado, a los motores de búsqueda no les gusta, y Google y Bing aconsejan a los web masters que solucionen cualquier problema de contenido duplicado que encuentren.

Puede solucionar los problemas de contenido duplicado al:

• Evitar que tu CMS publique varias versiones de una página o publicación (por ejemplo, al deshabilitar los ID de sesión cuando no son vitales para la funcionalidad de tu sitio web y deshacerse de las versiones de tu contenido para imprimir).
• Usar el elemento de enlace canónico para que los motores de búsqueda sepan dónde reside la versión «principal» de tu contenido.

 

   Crea un sitemap XML.

 

Un mapa del sitio XML es un archivo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu sitio web mientras lo rastrean; puedes considerarlo como una especie de «hoja de ruta de búsqueda», que les dice a los motores de búsqueda exactamente dónde se encuentra cada página.

También contiene información útil sobre cada página de tu sitio, incluyendo

• Cuándo se modificó una página por última vez
• Qué prioridad tiene en tu sitio
• Con qué frecuencia se actualiza

 

   Considera habilitar AMP.

 

AMP es un proyecto respaldado por Google que tiene como objetivo acelerar la entrega de contenido en dispositivos móviles mediante el uso de un código especial conocido como AMP HTML.

Las versiones AMP de tus páginas web se cargan extremadamente rápido en dispositivos móviles. Lo hacen desmantelando tu contenido y código hasta el mínimo, dejando intactos el texto, las imágenes y el video, pero deshabilitando las secuencias de comandos, los comentarios y los formularios.

Debido a que se cargan tan rápido, es mucho más probable que los usuarios lean y compartan las versiones AMP de las páginas, lo que aumenta el tiempo de permanencia y la cantidad de backlinks que apuntan a tu contenido, todo bueno desde el punto de vista de SEO. Además de eso, Google a veces resalta las páginas de AMP en carruseles destacados en los resultados de búsqueda, lo que le brinda un importante aumento de búsqueda.

 

   Agrega marcado de datos estructurados a tu sitio web.

 

El marcado de datos estructurados es un código que se agrega a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido. Estos datos pueden ayudar a los motores de búsqueda a indexar tu web de manera más efectiva y brindar resultados más relevantes.

 

Además, los datos estructurados mejoran los resultados de búsqueda al agregar ‘fragmentos enriquecidos’; por ejemplo, puedes usar datos estructurados para agregar calificaciones de estrellas a las reseñas; precios a los productos; o información de interés.

Debido a que son virtualmente más atractivos y resaltan información útil de inmediato para los buscadores, estos resultados mejorados pueden mejorar tu tasa de clics (CTR) y generar tráfico adicional a tu sitio. Debido a que los sitios con resultados que presentan CTR más altos generalmente reciben un trato preferencial en los motores de búsqueda, vale la pena hacer el esfuerzo de agregar datos estructurados a tu sitio.

 

 

   Registra tu sitio con Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

 

Google Search Console y Bing Webmaster Tools son herramientas gratuitas de Google y Microsoft, respectivamente, que le permiten enviar tu sitio web a los motores de búsqueda para tu indexación.

Cuando estés listo para lanzar tu sitio web, debes enviar tu mapa del sitio XML tanto a Google Search Console como a las Herramientas para web masters de modo que puedan rastrear tu nuevo sitio y comenzar a mostrar tus resultados en las búsquedas.

Estos servicios también te permiten controlar el rendimiento general de tu sitio desde un motor de búsqueda prospectivo; otras cosas que puede hacer incluyen:

• Probando la usabilidad móvil de tu sitio
• Acceder a análisis de búsqueda
• Ver backlinks a tu web
• Desautorización de enlaces de spam y mucho más.

 

Conclusión

Ninguna empresa puede sobrevivir mucho tiempo, sin posicionar activamente su contenido en los resultados de búsqueda de Google. Al aumentar la visibilidad de tu búsqueda, puedes atraer más visitantes y, a su vez, conversiones y ventas. Por eso,  merece la pena saber aplicar las técnicas de SEO,  o buscar un experto en SEO que te ayude a posicionar correctamente tu web y aparecer en los primeros lugares en los resultados de las búsquedas de tus clientes potenciales.